文化是一個國家、一個民族的靈魂。習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，“要始終堅持文化建設(shè)著眼于人、落腳于人。著眼滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，提升文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給能力，增強人民群眾文化獲得感、幸福感”。黨的二十屆三中全會提出，健全文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機制，推動文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國家文化軟實力和中華文化影響力。中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給體制是實現(xiàn)文化強國的重要途徑和關(guān)鍵支撐。應(yīng)著眼滿足人民群眾的精神文化需求建設(shè)文化強國，不斷增強人民群眾文化獲得感和幸福感。

1.滿足人民群眾的精神文化需求是文化供給的出發(fā)點和落腳點

習(xí)近平總書記指出，“滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是重要因素”。精神文化需求是人民不可或缺的、不斷發(fā)展的高層次需求。當前，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，人民群眾對多樣化、多層次、多方面精神文化生活的需求愈加強烈，對文化產(chǎn)品供給能力和文化服務(wù)供給質(zhì)量的期待愈發(fā)迫切。只有堅持文化發(fā)展為了人民、依靠人民、成果由人民共享，為人民提供豐富的精神食糧，才能更好地豐富人民的精神世界，增強人民的精神力量。

近年來，我國文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文化市場日益繁榮，文化體系不斷健全，有效滿足了廣大人民群眾在改革開放中持續(xù)變化和更加豐富的文化需求。然而，我們?nèi)孕枨逍训卣J識到，越是超越“供給貧乏”的狀態(tài)，就越不能忽視“多樣化、多層次、多方面”的更高階文化需求。只有深入了解需求側(cè)，深入挖掘當前人民群眾精神文化需求的新趨勢和新特點，才能更精準地進行文化領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡，營造高質(zhì)量精神文化生態(tài)。

“多樣化”的精神文化需求表現(xiàn)為不同人民群體在文化偏好和旨趣方面存在差異。我國社會結(jié)構(gòu)復(fù)雜程度高，經(jīng)濟發(fā)展水平、受教育程度等因素影響著人們對文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的需求偏好。從區(qū)域來看，城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民普遍參與的文化活動存在差異；從年齡和職業(yè)來看，不同群體的文化參與模式既具有鮮明的個體特征，又能夠充分體現(xiàn)各自處在不同人生發(fā)展階段的具體需求。

“多層次”的精神文化需求呈現(xiàn)出需求層次的遞增結(jié)構(gòu)。首先，要滿足人民群眾的基礎(chǔ)文化需求，注重面的覆蓋，如通過圖書館、博物館、文化館等公共文化服務(wù)資源，推出更多面向基層、面向群眾的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品；其次，應(yīng)當關(guān)注高質(zhì)量和有特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)，注重質(zhì)的提升，如藝術(shù)展覽、文藝演出和文化創(chuàng)意產(chǎn)品等，不斷拓寬文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給渠道，滿足人民群眾對文化消費的更高需求；最后，要引領(lǐng)文化潮流、推動文化創(chuàng)新，注重智慧集成，為文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明晰方向和提供平臺，如文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)新中心等。

“多方面”的精神文化需求反映著人民群眾對多維度文化生活的向往。近年來，我國文化建設(shè)持續(xù)邁上新臺階，廣大人民群眾對文化的廣度有了更高要求，對經(jīng)濟文化、科技文化、教育文化、飲食文化、民俗文化、節(jié)日文化、音樂文化等多方面的文化需求不斷拓展，同時，也更關(guān)注文化內(nèi)涵的“深度”挖掘和文化成果的“效度”體驗。多方面的文化體驗是美好生活的題中應(yīng)有之義，要切實提高文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給的覆蓋面、滲透力，滿足人民群眾多方面的精神文化需求。

2.提升文化供給能力，引領(lǐng)人民群眾的精神文化需求

習(xí)近平總書記強調(diào)：“重視發(fā)揮文化養(yǎng)心志、育情操的作用，涵養(yǎng)全民族昂揚奮發(fā)的精神氣質(zhì)?！蔽幕鳛橐环N社會現(xiàn)象，可以在人們認識世界和改造世界進程中轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量，與經(jīng)濟、政治融合并反作用于經(jīng)濟和政治發(fā)展。先進的、健康的文化會促進社會發(fā)展，落后的、腐朽的文化會阻礙社會發(fā)展。優(yōu)秀精神文化通過影響人的世界觀、人生觀和價值觀，塑造人的精神世界、作用于人的全面發(fā)展。伴隨經(jīng)濟和科技的高速發(fā)展，當前社會仍然存在價值多樣和道德失范等問題。因此，滿足人民群眾的精神文化需求并非一味迎合，而是要不斷提升文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給水平和質(zhì)量，充分發(fā)揮社會主義先進文化的引領(lǐng)作用，涵養(yǎng)全民族昂揚奮發(fā)的精神氣質(zhì)，為文化強國建設(shè)凝魂聚力。

強化社會主義核心價值觀的引領(lǐng)，涵養(yǎng)昂揚奮發(fā)的精神氣質(zhì)。社會主義核心價值觀凝聚著全體人民共同的價值追求，是當代中國精神的集中體現(xiàn)。要以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，將愛國主義、集體主義和社會主義教育融入精神文化服務(wù)和文化生產(chǎn)，使人民群眾在享受文化盛宴之際獲得思想啟迪和境界提升，以“日用而不覺”的文化潛潤涵養(yǎng)人民群眾的精神世界。

注重中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚，健全文化交流傳播機制。中華文明源遠流長、博大精深，是中華民族的文化根脈，是引領(lǐng)全國各族人民精神需求的不竭源泉。要構(gòu)建中華文明標識體系，重視文化探源和文化創(chuàng)新，深度挖掘和提煉中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。同時，優(yōu)化文化傳播交流機制，處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、大眾媒體和專業(yè)媒體等多對關(guān)系，增強主流媒體話語權(quán)；把握好對內(nèi)宣傳和對外交流、輿論引導(dǎo)和輿論斗爭、引進來和走出去等多對關(guān)系，在交流互鑒中引領(lǐng)人民群眾樹立文化自信，提升中華文化影響力。

深化文化體制機制改革，營造文化發(fā)展良好生態(tài)。以高質(zhì)量為導(dǎo)向，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快完善文化監(jiān)管體制機制。一方面，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和新型文化業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)能有針對性地引領(lǐng)人民群眾的精神文化需求。如，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制，在豐富人民群眾文化體驗過程中融入社會主義先進文化、革命文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。另一方面，完善公共文化服務(wù)管理機制，加強文化市場監(jiān)管，為人民群眾能夠在健康有序的文化市場中自由選擇文化產(chǎn)品提供有力保障。要提升文化領(lǐng)域的綜合治理效能，加大文化市場引導(dǎo)和監(jiān)管力度，凈化文化市場環(huán)境，維護人民群眾的文化消費權(quán)益。

3.激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，增強人民群眾文化獲得感和幸福感

習(xí)近平總書記強調(diào)，“要著力激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”“把激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力作為深化文化體制機制改革的中心環(huán)節(jié)”。文化的生命力在于創(chuàng)新創(chuàng)造，人民群眾的精神文化需要是文化創(chuàng)新的重要驅(qū)動力量。馬克思主義認為，“已經(jīng)得到滿足的第一個需要本身、滿足需要的活動和已經(jīng)獲得的為滿足需要而用的工具又引起新的需要”，一個民族在精神文化需求的持續(xù)滿足中不斷提高自身文化品位和文化素質(zhì)，并產(chǎn)生了更高層次的文化需求，需要與需要的再生產(chǎn)不斷推動人類歷史活動的進程。新時代新征程，要以文化強國建設(shè)為使命引領(lǐng)，運用新理念、開拓新思路，優(yōu)化新機制、創(chuàng)造新話語，不斷增強文化創(chuàng)新的意識和能力，不斷提升人民群眾的文化獲得感和幸福感。

聚焦文化獲得感和幸福感，深入了解人民群眾精神文化需求。人民群眾的文化獲得感和幸福感是人民群眾在文化領(lǐng)域所獲得的實際利益和主觀感受的有機統(tǒng)一，在物質(zhì)層面表現(xiàn)為對文化產(chǎn)品供給數(shù)量和質(zhì)量的認可，在精神層面表現(xiàn)為文化認同和歸屬。因此，要加強文化市場調(diào)研，提高文化服務(wù)和產(chǎn)品供給質(zhì)量，充分調(diào)查了解人民群眾對各領(lǐng)域文化服務(wù)和產(chǎn)品供給情況的滿意度和新期待，分析調(diào)研結(jié)果并探索文化發(fā)展和人民群眾需求之間的關(guān)系和規(guī)律，找準文化服務(wù)和產(chǎn)品供給存在的不足和短板，提供更貼近人民群眾需求的服務(wù)和文化產(chǎn)品。

堅持把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，優(yōu)化政策體系和制度保障。制定和完善促進和保護文化創(chuàng)新創(chuàng)造的相關(guān)政策法規(guī)，加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，優(yōu)化對文化原創(chuàng)能力的保護機制，改進文藝創(chuàng)作生產(chǎn)服務(wù)、引導(dǎo)、組織工作機制，大力營造有利于文化創(chuàng)新創(chuàng)造的氛圍。改善文化生產(chǎn)服務(wù)激勵機制，善用市場機制，促進文化資源在更大空間范圍內(nèi)自由流動和高效配置，促進文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，形成新經(jīng)濟增長點，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入新動力。打造“文化＋”的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，加快形成新型文化消費模式，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟活動的雙向賦能。

探索文化和科技融合的有效機制，持續(xù)激發(fā)文化創(chuàng)新新動能。當前，科技浪潮風(fēng)起云涌，文化與科技相生相促，文化創(chuàng)新創(chuàng)造根本上要把握好技術(shù)的工具理性與文化價值創(chuàng)造的融通，為人民生活提供更多高質(zhì)量的文化服務(wù)和產(chǎn)品?？萍紕?chuàng)新既要滿足人民群眾對于精神富足的需要，又要進一步創(chuàng)造人民群眾高質(zhì)量和高層次的精神文化需要。緊盯科技創(chuàng)新發(fā)展新趨勢，挖掘其中能夠助力文化創(chuàng)新創(chuàng)造的關(guān)鍵著力點，推動最新科技創(chuàng)新成果賦能文化作品創(chuàng)作，實現(xiàn)文化建設(shè)數(shù)字化賦能和信息化轉(zhuǎn)型，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展優(yōu)勢。實現(xiàn)文化與科技融合的功能再造和價值重塑，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長點，持續(xù)激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。（作者：張彥，系浙江省習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、浙江大學(xué)社會科學(xué)研究院院長）